怎么构建电子商务品牌

                  构建电子商务品牌

    第一、差异性，我们讲的这种差异性体现在产品的差异程度，做自有品牌是差异，寻找独特的商品和服务也是一种差异，关键要清楚你和你竞争对手的差异性在什么地方，如果你的产品没有差异的话，还有一种是卖差异，也就是卖出不同来，比如过去卖名片夹你是单独卖，别人都卖套装，我就是卖四个一套的产品。我在美国看到一个零售商就是四五件一起卖，比如一个家居用品零售小店，一个蜡烛台，它把摆放场景全部展示在这里，全部加起来多少钱，这样就是卖法不同。如果你不能体现差异性，那肯定做不好。现在做电商节流非常难，你又不能开源。

 第二、独特性，很多经销商自有品牌就是换了一个标签，研发的独特性非常低。如何体现出独特性来，这是做电商品牌第二个挑战。

 第三、相关性，你和什么建立相关性？跟顾客独特体验建立相关还是品类建立相关？和哪些品牌建立相关性？

 第四、在传播和沟通上的一致性，你有30个员工，30个员工给予顾客的沟通体验不一样，如何保持一致性？如果不能建立一致性，你的品牌价值感就不强，那管理品牌的能力也就弱了。