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怎么构建电子商务品牌

                  构建电子商务品牌


    第一、差异性,我们讲的这种差异性体现在产品的差异程度,做自有品牌是差异,寻找独特的商品和服务也是一种差异,关键要清楚你和你竞争对手的差异性在什么地方,如果你的产品没有差异的话,还有一种是卖差异,也就是卖出不同来,比如过去卖名片夹你是单独卖,别人都卖套装,我就是卖四个一套的产品。我在美国看到一个零售商就是四五件一起卖,比如一个家居用品零售小店,一个蜡烛台,它把摆放场景全部展示在这里,全部加起来多少钱,这样就是卖法不同。如果你不能体现差异性,那肯定做不好。现在做电商节流非常难,你又不能开源。


 第二、独特性,很多经销商自有品牌就是换了一个标签,研发的独特性非常低。如何体现出独特性来,这是做电商品牌第二个挑战。


 第三、相关性,你和什么建立相关性?跟顾客独特体验建立相关还是品类建立相关?和哪些品牌建立相关性?


 第四、在传播和沟通上的一致性,你有30个员工,30个员工给予顾客的沟通体验不一样,如何保持一致性?如果不能建立一致性,你的品牌价值感就不强,那管理品牌的能力也就弱了。


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